Блог

Jul 05, 2023

Что Armchair Expert и Anything Goes рассказывают об эксклюзивных подкастах Spotify

Амрита Халид, один из авторов информационного бюллетеня аудиоиндустрии Hot Pod. Халид более десяти лет освещал вопросы технологий, политики наблюдения, потребительских гаджетов и онлайн-сообществ. Если вы купите

Амрита Халид, один из авторов информационного бюллетеня аудиоиндустрии Hot Pod. Халид более десяти лет освещал вопросы технологий, политики наблюдения, потребительских гаджетов и онлайн-сообществ.

Если вы покупаете что-то по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. См. наше заявление об этике.

Это Hot Pod, информационный бюллетень The Verge о подкастинге и аудиоиндустрии. Зарегистрируйтесь здесь, чтобы узнать больше.

Некоторые бывшие эксклюзивы Spotify быстро набирают популярность на других платформах. Другие приземляются с грохотом.

Прошло примерно четыре месяца с тех пор, как Spotify подтвердил, что расширит распространение некоторых своих эксклюзивных подкастов среди других игроков. Ряд Spotify Originals, включая шоу Gimlet и Parcast, были выбраны для широкого выпуска:

Представитель Spotify Мариана Дюран подтвердила Hot Pod, что все эти шоу теперь широко распространяются.

Как себя показали эти бывшие эксклюзивы Spotify теперь, когда они были выпущены в свет? Оказывается, это довольно удачно.

Armchair Expert, подкаст с интервью, который ведут Шепард и Моника Падман, уже имел большое количество подписчиков и феноменальный успех еще до того, как Spotify сделал его эксклюзивным в 2021 году. Вчера Armchair Expert объявил на X, что он снова доступен на других платформах, завершив событие. с новым эпизодом с участием Кристен Белл. Запуск прошел успешно; Armchair Expert в настоящее время занимает 5-е место в рейтинге самых популярных подкастов Apple Podcasts, даже обогнав свое нынешнее 22-е место в США на собственной платформе Spotify.

Это резко контрастирует с тем, как развивалось расширение «Anything Goes» Чемберлена. Видеоверсия шоу по-прежнему является эксклюзивной для Spotify, где подкаст занимает 4-е место в чартах Spotify; аудиоверсия, однако, по данным Chartable, занимает очень скромное 201-е место в Apple Podcasts. Это неравенство подчеркивает врожденные различия как в аудитории этих двух шоу, так и в факторах, которые сделали их популярными. Корни Чемберлен как YouTube-блогера означают, что большая часть ее фанатов привыкла смотреть ее видеоподкаст - поэтому аудиоверсия ее Anything Goes почти не регистрируется на других платформах. Учитывая, что Чемберлен нечасто публикует посты на YouTube, ее аудитория видит в Spotify новое место для ее видео.

Следует отметить, что новые хиты, скорее всего, получат большую популярность в обоих чартах. В чартах Apple Podcasts используется специальный алгоритм, который учитывает количество подписчиков и процент завершения, а это означает, что высокие показатели Armchair могут быть искусственно завышены из-за того, что оно только что дебютировало. Формула Spotify другая, но может привести к тому же результату, позволяя совершенно новым шоу сместить The Joe Rogan Experience с места №1. Но только ненадолго.

Несмотря на это, возвращение Armchair Expert в широкое распространение — это история успеха, не разделяемая другими эксклюзивами. Это также предполагает, что шоу, ставшее эксклюзивным, действительно могло потерять несколько слушателей (и часть доходов от рекламы). Хотя лучшие фанаты, возможно, подписались на Spotify исключительно для того, чтобы послушать Armchair Expert, многие просто нашли другой подкаст для прослушивания. Новость о его возвращении на другие платформы была тепло встречена на r/ArmchairExpert. «Я особо не слушал AE с тех пор, как они стали эксклюзивными, потому что в качестве приложения я просто предпочитаю Apple Podcasts», — написал один слушатель на Reddit.

И Armchair Expert, и Anything Goes являются проверяемыми хитами, и Spotify поступил разумно, подписав их. Но, как теперь понимает компания, очень немногие подкасты сами по себе достаточно велики, чтобы убедить фаната подписаться на новую платформу или даже загрузить бесплатное приложение.

Эксклюзивную стратегию Spotify критикуют за то, что она похоронила многие шоу, в том числе под эгидой Gimlet и Parcast. Аудитория подкастов о реальных преступлениях Паркаста или повествовательных сериалов Гимлета намного меньше, чем у ток-шоу Чемберлена или Шепарда, и, возможно, даже с меньшей вероятностью последует за ними на новую платформу. «Оригинальные серийные убийцы» Spotify занимают весьма респектабельное 24-е место на собственной платформе, но шоу даже не входит в топ-200 Apple Podcasts и занимает лишь скромное 85-е место в категории подкастов Apple о настоящих преступлениях, даже несмотря на то, что оно продолжает выпускать новые серии.